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L'importance du marquage

La clé du succès pour toute petite entreprise émergente est le marquage. C'est le moyen le plus rapide pour votre entreprise d'exprimer ce qu'elle est et ce qu'elle peut offrir. Faute de marquage appropriée pour toute nouvelle entreprise rendrait difficile la compréhension même de l’existence de cette dernière.

Pour les startups et les petites entreprises, le branding peut souvent prendre une banquette arrière à d'autres considérations, comme le financement et le développement de produits. Ceci est une erreur, car la marque d'une entreprise peut être la clé de son succès. Dollar pour dollar, il est tout aussi important et vital que toutes les autres étapes précoces. TallyUp, une société de gestion de logiciels, a décidé d'investir dans une refonte de l'image de marque. Son produit phare, une suite logicielle qui permet de suivre et d’exécuter les plans d'incitation de bonus, avait besoin d'une identité et plate-forme pour plaire à son public cible - principalement des cadres financiers. Le nom TallyUp, bien que quelque peu descriptif, ne reflète pas le niveau de sophistication  nécessaire pour attirer la clientèle appropriée. TallyUp a embauché un consultant en marque marque, qui a recommandé le nom Callidus (du latin «expert et habile») pour communiquer efficacement son positionnement en un instant. Le nouveau nom a communiqué un concept similaire, mais à un niveau complètement différent. Callidus positionne correctement le produit logiciel.

Une marque est le visage d'une société pour le monde. C'est le nom de l'entreprise, comment ce nom est exprimé visuellement grâce à un logo, et comment ce nom et son logo sont étendus à l'engrainage communicationnelle de l’entreprise. La marque est également la façon dont l'entreprise est perçue par ses clients - la valeur intrinsèque les associations qu'ils donnent à votre entreprise.

La marque est une sorte de promesse. Il s'agit d'un ensemble de principes fondamentaux telle que comprise par toute personne qui entre en contact avec une entreprise. Une marque est la raison d'être d'une organisation d'être et la manière dont cette raison s'exprime à travers ses différents supports de communication auprès du public clé, y compris les clients, les actionnaires, les employés et les analystes. La marque peut également décrire ces mêmes attributs pour les produits, les services et les initiatives de l'entreprise.

La marque Apple est un excellent exemple. Le logo Apple est propre, élégant et facile à implémenter. À un certain moment donné, la société a commencé à utiliser le logo de pomme monochromatique (par opposition aux bandes arc-en ciel), marquant une nouvelle ère pour Apple. La marque Smart a permis à l'entreprise de communiquer clairement un changement de direction tout en continuant à bâtir sa réputation. Pensez à comment vous avez vu la marque dans la publicité, les foires commerciales, l'emballage et la conception des produits. Il est distinctif et tout cela concourt à une promesse particulière: qualité de la conception et facilité d'utilisation.

Par AllBusiness.com Publié: 17 Mars 2009

Last modified on lundi, 22 avril 2013 22:14
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